26/05 TF1 lance la quatrième campagne de son histoire
| TF1 entreprend une campagne de pub pour la quatrième fois depuis sa création en 1987. Orchestrée par DDB, cette campagne d'image repose en premier lieu sur un film de 60s réalisé par Tim Godsall (Les Télécréateurs), qui traduit avec humour et élégance la proximité de la chaine avec le public. Ce discours de leader, qui pose TF1 en principal pourvoyeur d'émotions, décrit la fascination que peut exercer le petit écran à travers les désagréments potentiels qui en découlent. "Merci", conclut le film de façon inattendue, avant de proposer en guise de signature à double, voire triple sens : "On se retrouve sur TF1". Le spot et ses deux autres formats de 45s seront diffusés durant un mois et demi sur TF1 et les chaines du groupe (LCI, Eurosport, TV Breizh) mais aussi sur Canal+ et au cinéma, appuyés par des déclinaisons en presse et affichage dès le 10 juin. Cette campagne est lancée alors que la chaine traverse une période critique où se combinent pertes d'audience et de revenus publicitaires (-27% au 1er trimestre pour les recettes pub de l'antenne de TF1), et contestation des annonceurs. Le groupe dirigé par Nonce Paolini a annoncé un bénéfice net en recul de 91% sur le 1er trimestre, à 6 M€ (contre 70 M€ un an plus tôt). A lire également dans "CB News" sorti aujourd'hui. Dans Création par Emmanuelle Grossir Lire la suite sur CB News |
Revue de presse associée
- Réussir votre première campagne de pub sur internet
- Mariage Frères, une histoire d'amour couleur thé
- Caréco met en scène Guy Marchand avec 15ème Avenue
- Quick adopte Omar et Fred
- Christophe Moulin succédera à Julien Courbet pour présenter "Sans aucun doute"
- Précision
- Le conseil général du Loir-et-Cher consulte
- Euronews se refait une beauté
- Groupe Hersant Média en campagne avec @just
- Les pharmaciens du groupe PHR en télévision
Toutes les actualités